Présentation de la société : SNCF

Au sein de la Direction Stratégie Marques & Communication de TGV INOUI / Intercités, et rattaché(e) au Responsable Média, vous participerez à la conception, au déploiement et à l'évaluation des campagnes de communication et média de la marque TGV INOUI.

Cette alternance vous permettra de développer une vision complète de la chaîne publicitaire, depuis la définition des besoins marketing jusqu'à l'analyse des performances des campagnes.

Missions

1. Accompagnement du pilotage des campagnes de communication

• Participation à l'élaboration des briefs créatifs et rédaction des briefs média.
• Coordination des différents interlocuteurs internes et externes (agences créatives, agences média, équipes marketing, équipes digitales, régies, imprimeurs, etc.) .
• Suivi de la production des supports de communication (TV, vidéo online, social media, affichage, radio, presse, opérations spéciales, dispositifs en gare et en boutique) .
• Gestion des validations et suivi des plannings de campagne.
• Contribution à la diffusion et à la valorisation des campagnes auprès des parties prenantes internes.

  2. Participation à la stratégie média

• Accompagnement de l'équipe dans la préparation des recommandations média.
• Participation aux échanges avec l'agence média et aux réflexions d'allocation budgétaire.
• Contribution à la construction des plans média plurimédia (TV, vidéo online, social media, audio digital, affichage, presse, partenariats, etc.) .
• Réalisation de benchmarks sur les tendances média, les innovations publicitaires et les prises de parole des concurrents.

  3. Analyse de performance et pilotage de la mesure

• Suivi des indicateurs de performance des campagnes (couverture, répétition, visibilité, engagement, trafic, attention, mémorisation, etc.) .
• Participation à la consolidation et à l'analyse des reportings média et communication.
• Contribution à l'identification d'insights et de recommandations d'optimisation.
• Participation aux travaux de mesure de l'efficacité publicitaire et média de la marque.

  4. Veille et innovation

• Réalisation d'une veille régulière sur les tendances publicitaires, média et digitales.
• Identification des meilleures pratiques du marché transport, tourisme, mobilité et des autres secteurs inspirants.

* Participation à la préparation de supports de présentation et de partage des enseignements auprès des équipes internes.

Profil recherché

• Une forte capacité d'organisation et de gestion de projet.
• De la rigueur et un excellent sens du détail.
• Une aisance avec les chiffres et l'analyse de données.
• Une capacité à travailler en autonomie tout en collaborant avec de nombreux interlocuteurs.
• De bonnes qualités rédactionnelles et de présentation.
• Curiosité pour les médias, la publicité et les enjeux marketing

  Compléments d'informations utiles + connaissances souhaitées

• Organisation, rigueur et autonomie
• Esprit d'analyse et aisance avec les chiffres
• Très bon relationnel et capacité à coordonner de multiples interlocuteurs
• Force de proposition
• Bonne maîtrise de PowerPoint et Excel
• Une connaissance des principaux leviers média et digitaux est un plus

* Sensibilité aux sujets de mesure de performance et d'efficacité publicitaire

TITRE RECONNU RNCP UNIQUEMENT